Что означает семантический поиск для SEO?

Время на прочтение: 3 мин.

В наши дни SEO меняется и растет быстрее, чем когда-либо, и наши стратегии оптимизации тоже должны измениться. Вместо не читаемого, переспамленого контента, который Google оценивал своими алгоритмами, мы начинаем приходить к тому, что нам нужно идти дальше поиска ключевых слов. Углубляться в значения, стоящие за ними.

Общий консенсус в отрасли заключается в том, что психология намерений пользователей будет возрастать по мере того, как мы вступаем в эпоху семантического поиска. Сегодня мы рассматриваем именно то, что означает семантический поиск, что это значит для нас и что мы можем с этим поделать.

Семантический поиск: что это?

По сути, семантический поиск является зонтичным термином для растущей тенденции поисковых систем, учитывать намерения пользователя и более широкий контекст для ключевых слов. Прогнозируется, что в конечном итоге это будет включать способность поисковой системы делать выводы из неписаного подтекста.

Например, вы можете спросить человека, «где самая жаркая страна?», А затем спросить: «Какая температура?», с большой вероятностью человек поймет из контекста, что ваш второй вопрос относится к первому. До обновления алгоритма Hummingbird в 2013 году Google не понимал разрыв контекста между этими двумя запросами. Семантический поиск — это способ Google совершить этот «прыжок», ссылаясь на такие вещи, как история поиска, местоположение и т.д.

Следуя Hummingbird, Google внедрил систему машинного обучения RankBrain , которая развернулась еще в 2015 году. Поскольку добавление машинного обучения прошло почти 4 года назад, семантический поиск имел достаточно время, чтобы усовершенствовать себя, и он продолжает это делать. Постоянно.

Что это значит для тебя?

До сих пор я убеждаюсь, что это напрямую влияет на популярность голосового поиска. По мере того, как Google учится лучше понимать разговорный и предполагаемый подтекст, голосовой поиск способен отдавать более точные результаты, что еще больше увеличивает его популярность.

В дополнение к движению к голосовому поиску я ожидаю увидеть переход от ключевых слов к более широким темам. В конечном итоге, будет более важно ориентироваться на цели ключевых слов, чем на сами ключевые слова. Если вы можете создавать контент, который напрямую решает спрос пользователя, то теоретически вы настраиваете таргетинг на всю аудиторию с использованием разных ключевых слов сразу, поскольку они объединены одними и теми же фундаментальными запросами.

Что делать с семантическим поиском в 2019 году?

На данный момент это означает, что как контент, так и техническая поисковая оптимизация важны друг для друга. Работа с ссылочной массой остается важной стратегией ранжирования, наряду со стандартной практикой, например структурированием данных, улучшением скорости страницы и т.д.

Развиваясь, Google будет склонять нас платить за посетителей. Но Google по-прежнему зависит от пользователей, поэтому индустрия SEO должна идти в ногу с постоянным приоритетом Google для достоверно полезного контента. Не отставайте от существующих тенденций, иначе ваш состав отстанет сайт будет твердо занимать последние позиции выдачи.

Вывод

Поскольку поисковые системы продолжают давить на то, как они чудно понимают огромное количество данных, попытка оптимизировать сайт только под эти алгоритмы не является жизнеспособной. Вместо этого нам нужно оптимизировать сайт для пользователей и поисковых систем одновременно — если текущие тенденции продолжатся, эти два пути могут в конечном итоге слиться в один.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о