Написание контента для сайта совсем не похоже на написание документов, которые вы писали в старшей школе или институте. Пожалуйста, не мучайте посетителей своего сайта сухим полотном текста. Люди взаимодействуют с компьютерами не так, как с книгами или журналами, и то, как вы структурируете и пишете свой контент, должно отражать это. По возможности, я настоятельно рекомендую вам нанять профессионального копирайтера для написания контента вашего сайта. Я знаю, что это не всегда возможно и есть случаи, когда копирайтер не курит вашей темы. Для такого случая я подготовил руководство по написанию привлекательной, целевой и удобочитаемой статьи.
Содержание
Руководство по написанию статьи
При написании качественной статьи для вашего сайта, существуют стратегические решения, которые, если они будут приняты заранее, помогут улучшить качество вашего текста и ускорить фактическое время его написания.
Примите к внимания следующие советы:
- Вести заметки
- Быть последовательным
- Не прыгайте из одной незавершенной области в другую
- Запланируйте время для работы над вашей статьей.
Важно, чтобы статья отражала понимание интересов целевого рынка, а не только ваших. Иногда вам может понадобиться «продать» ваш продукт / услугу и это нормально. Просто сделайте это с уважением к читателю, в контексте статьи и в полезной форме.
Подумайте, как вы хотите представить продукт или услугу, рассказать историю, поговорить с эмоциями, использовать яркие слова . Это создаст у читателя желание действительно понять, кто вы есть, и захотеть узнать больше. Это дает возможность отличить вас от ваших конкурентов. Зачастую вы можете сформулировать свою историю с точки зрения того, насколько лучше будет жизнь вашего целевого клиента при покупке вашего продукта или услуги. Найдите «точку боли» для вашего клиента и снимите его боль. Например, мистеру Смиту нужна новая машина, но он ненавидит процесс покупки автомобиля, потому что ему не нравится договариваться о цене. Как бы вы продали свою компанию кому-то вроде мистера Смита?
Болевая точка — ненавидит торговаться
Решение — описание отсутствия политики торга в компании
Предварительные вопросы:
- Какова цель этой статьи?
- На какую аудиторию / персону ориентирована эта статья?
- К какой фазе их цикла покупки относится эта статья?
- В зависимости от темы, которую вы освещаете, с какими тремя основными преимуществами вы хотите познакомить читателя?
- Какие ключевые слова и фразы нужно включить в SEO?
Маркетинг Лэнд, к примеру, написал большой список дополнительных вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем начать писать статью. Подумайте, с кем вы разговариваете, каковы их потребности и что больше всего откликнется на них. Это поможет вам создать наиболее эффективный контент, который поможет пользователю удовлетворить потребности и принесет вам результат.
Выбери свой «голос»
Выберите единственный «голос» для обращения к вашему клиенту / аудитории и поддерживайте этот голос во всех статьях вашего сайта.
- 1-е лицо (как будто говорите непосредственно с читателем: «я», «мы»)
Я считаю …; Мы разработали. - 2-е лицо («их») рекомендуется для рекламной копии
Их расчеты… - 3-е лицо (как рассказчик «он», «она», «это»)
Он рассчитал…; Эта разработка.
Выберите стиль (например, повседневный, формальный, дружелюбный, профессиональный, образовательный и т. д.). Затем придерживайтесь стиля на протяжении всей статьи, если нет веских причин для чередования в определенной области.
Используйте исследование ключевых слов
Поиск и эффективное использование ключевых слов может гарантировать, что контент, на который вы потратили столько времени, действительно будет найден в интернете и прочитан аудиторией, к которой вы пытаетесь обратиться. Как найти ключевые слова с правильным посылом для пользователя, где и когда включать их в вашу статью — сложная тема сама по себе. Я не буду описывать ее в данной статье. Узнайте больше о том, как использовать исследование ключевых слов для SEO и роста продаж.
Призывы к действию
Вам понадобится какой-нибудь призыв к действию, предложение или фраза, которая заставляет читателя делать что-то конкретное на каждой странице. Каков следующий шаг, который вы хотите, чтобы они сделали на этом этапе воронки продаж? Возможно, вы уже видели некоторые из них, использованные ранее:
- Позвоните сегодня для бесплатной оценки [номер телефона]!
- Подпишитесь сейчас на нашу ежемесячную рассылку!
- Подпишитесь на купоны и специальные предложения!
- Начните прямо сейчас, свяжитесь с нами!
Вы можете перефразировать ваши призывы к действию в зависимости от страницы контента. Убедитесь, что вы не включили слишком много CTA на одну страницу, так как слишком много вариантов могут перегружать вашего читателя и мешать ему вообще предпринимать какие-либо действия.
Структура и форматирование
Чтобы разбить блоки текста на части,упростить чтение для пользователей, а также для целей поисковой оптимизации, вы всегда должны использовать заголовки и много раз использовать подзаголовки в дополнение к тексту абзаца. Не бойтесь использовать теги H1-H6. Это может выглядеть визуально так:
Заголовок страницы / заголовок (должен быть <h1>, понятным и запоминающимся, по возможности, включите основное ключевое слово / фразу)
Первый абзац — ОДНА вещь, которую вы хотите, чтобы читатель понял после того, как прочитал статью. Эта ЕДИНАЯ вещь должна быть отражена в первых двух предложениях, за которыми следует краткое изложение преимуществ на остальной части страницы. Этот параграф также должен включать CTA (Call-to-Action — связанный призыв к действию).
Подзаголовок 1 (Преимущество № 1) (должно быть <h2>, резюмировать первое основное преимущество, обсуждаемое в следующем абзаце, и включать ключевое слово / фразу, если это возможно)
Подзаголовок h3 (можно использовать несколько таких заголовков с целью придать тексту структурированности)
[Контентный блок] подкрепить основное преимущество точкой поддержки. Может использовать маркеры для выделения некоторых функций или дополнительных точек.
Подзаголовок 2 (Преимущество № 2) (должно быть <h2>, резюмировать второе основное преимущество, обсуждаемое в следующем параграфе, и включать ключевое слово / фразу, если это возможно)
Подзаголовок h3 (можно использовать несколько таких заголовков с целью придать тексту структурированности)
[Контентный блок] подкрепить основное преимущество точкой поддержки, к примеру, сделайте список:
- Акцент 1
- Акцент 2
- Акцент 3
Подзаголовок (Преимущество № 3) (должно быть <h2>, резюмировать третье основное преимущество, обсуждаемое в следующем параграфе, и включать ключевое слово / фразу, если это возможно)
[Контентный блок] подкрепить основное преимущество точкой поддержки.
В конце статьи связанная жирным шрифтом линия текста с призывом к действию (четко указывает, куда читатель должен идти дальше).
Просмотр вашего контента
Проверьте каждую вашу страницу на следующее:
- Вы проверяли грамматику и орфографические ошибки? Очень быстро проверьте. Не грешите этим
- Является ли содержание страниц в минимум от 250 до 500 слов?
- Заголовок страницы понятный и запоминающийся?
- Соответствует ли эта часть контента вашей целевой аудитории / персоне? Решает ли это хотя бы одну из их проблем и провоцирует их на следующий шаг (призыв к действию)?
- Вы использовали короткие предложения и абзацы и разбили абзацы с подзаголовками?
- Вы изложили свою главную мысль в первых двух предложениях?
- Используете ли вы много отраслевого жаргона? (ответ должен быть «нет» в большинстве случаев, но к теме интернет-маркетинга это не относиться)
- Является ли контент читабельным?
- Вы обращаетесь к читателю последовательно и используете один и тот же «голос»?
- Это интересно? Еще раз, спросите себя, «ЭТО ИНТЕРЕСНО?».
- Статья не содержит опечаток и грамматических ошибок? (Попросите кого-нибудь прочесть статью и дать обратную связь)
- Есть ли четкий призыв к действию?
Писать отличную статью для сайта всегда сложно, но не сдавайтесь! Все получиться, ведь если вы прочитали эту статью до конца, значит вы стали умнее и лучше.
Чаще всего люди недооценивают, сколько работы и времени уходит на написание статьи. Верьте в себя и в свой труд, слушайте своих читателей и интересуйтесь у них, интересен ли им ваш материал. Тогда все будет — пушка.
Скажите, а вам понравилась эта статья?
Отправить ответ