Как оставить копирайтера без работы? Пишем качественную статью

Написание контента для сайта совсем не похоже на написание документов, которые вы писали в старшей школе или институте. Пожалуйста, не мучайте посетителей своего сайта сухим полотном текста. Люди взаимодействуют с компьютерами не так, как с книгами или журналами, и то, как вы структурируете и пишете свой контент, должно отражать это. По возможности, я настоятельно рекомендую вам нанять профессионального копирайтера для написания контента вашего сайта. Я знаю, что это не всегда возможно и есть случаи, когда копирайтер не курит вашей темы. Для такого случая я подготовил руководство по написанию привлекательной, целевой и удобочитаемой статьи.

Руководство по написанию статьи

При написании качественной статьи для вашего сайта, существуют стратегические решения, которые, если они будут приняты заранее, помогут улучшить качество вашего текста и ускорить фактическое время его написания.

Примите к внимания следующие советы:

• Вести заметки
• Быть последовательным
• Не прыгайте из одной незавершенной области в другую
• Запланируйте время для работы над вашей статьей.

Важно, чтобы статья отражала понимание интересов целевого рынка, а не только ваших. Иногда вам может понадобиться «продать» ваш продукт / услугу и это нормально. Просто сделайте это с уважением к читателю, в контексте статьи и в полезной форме.

Подумайте, как вы хотите представить продукт или услугу, рассказать историю, поговорить с эмоциями, использовать яркие слова . Это создаст у читателя желание действительно понять, кто вы есть, и захотеть узнать больше. Это дает возможность отличить вас от ваших конкурентов. Зачастую вы можете сформулировать свою историю с точки зрения того, насколько лучше будет жизнь вашего целевого клиента при покупке вашего продукта или услуги. Найдите «точку боли» для вашего клиента и снимите его боль. Например, мистеру Смиту нужна новая машина, но он ненавидит процесс покупки автомобиля, потому что ему не нравится договариваться о цене. Как бы вы продали свою компанию кому-то вроде мистера Смита?

Болевая точка — ненавидит торговаться

Решение — описание отсутствия политики торга в компании

Предварительные вопросы:

• Какова цель этой статьи?
• На какую аудиторию / персону ориентирована эта статья?
• К какой фазе их цикла покупки относится эта статья?
• В зависимости от темы, которую вы освещаете, с какими тремя основными преимуществами вы хотите познакомить читателя?
• Какие ключевые слова и фразы нужно включить в SEO?

Маркетинг Лэнд, к примеру, написал большой список дополнительных вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем начать писать статью. Подумайте, с кем вы разговариваете, каковы их потребности и что больше всего откликнется на них. Это поможет вам создать наиболее эффективный контент, который поможет пользователю удовлетворить потребности и принесет вам результат.

Выбери свой «голос»

Выберите единственный «голос» для обращения к вашему клиенту / аудитории и поддерживайте этот голос во всех статьях вашего сайта.

• 1-е лицо (как будто говорите непосредственно с читателем: «я», «мы»)
  Я считаю …; Мы разработали.
• 2-е лицо («их») рекомендуется для рекламной копии
  Их расчеты…
• 3-е лицо (как рассказчик «он», «она», «это»)
  Он рассчитал…; Эта разработка.

Выберите стиль (например, повседневный, формальный, дружелюбный, профессиональный, образовательный и т. д.). Затем придерживайтесь стиля на протяжении всей статьи, если нет веских причин для чередования в определенной области.

Используйте исследование ключевых слов

Поиск и эффективное использование ключевых слов может гарантировать, что контент, на который вы потратили столько времени, действительно будет найден в интернете и прочитан аудиторией, к которой вы пытаетесь обратиться. Как найти ключевые слова с правильным посылом для пользователя, где и когда включать их в вашу статью — сложная тема сама по себе. Я не буду описывать ее в данной статье. Узнайте больше о том, как использовать исследование ключевых слов для SEO и роста продаж.

Призывы к действию

Вам понадобится какой-нибудь призыв к действию, предложение или фраза, которая заставляет читателя делать что-то конкретное на каждой странице. Каков следующий шаг, который вы хотите, чтобы они сделали на этом этапе воронки продаж? Возможно, вы уже видели некоторые из них, использованные ранее:

• Позвоните сегодня для бесплатной оценки [номер телефона]!
• Подпишитесь сейчас на нашу ежемесячную рассылку!
• Подпишитесь на купоны и специальные предложения!
• Начните прямо сейчас, свяжитесь с нами!

Вы можете перефразировать ваши призывы к действию в зависимости от страницы контента. Убедитесь, что вы не включили слишком много CTA на одну страницу, так как слишком много вариантов могут перегружать вашего читателя и мешать ему вообще предпринимать какие-либо действия.

Структура и форматирование

Чтобы разбить блоки текста на части,упростить чтение для пользователей, а также для целей поисковой оптимизации, вы всегда должны использовать заголовки и много раз использовать подзаголовки в дополнение к тексту абзаца. Не бойтесь использовать теги H1-H6. Это может выглядеть визуально так:

Заголовок страницы / заголовок (должен быть <h1>, понятным и запоминающимся, по возможности, включите основное ключевое слово / фразу)

Первый абзац — ОДНА вещь, которую вы хотите, чтобы читатель понял после того, как прочитал статью. Эта ЕДИНАЯ вещь должна быть отражена в первых двух предложениях, за которыми следует краткое изложение преимуществ на остальной части страницы. Этот параграф также должен включать CTA (Call-to-Action — связанный призыв к действию).

Подзаголовок 1 (Преимущество № 1) (должно быть <h2>, резюмировать первое основное преимущество, обсуждаемое в следующем абзаце, и включать ключевое слово / фразу, если это возможно)

Подзаголовок h3 (можно использовать несколько таких заголовков с целью придать тексту структурированности)

[Контентный блок] подкрепить основное преимущество точкой поддержки. Может использовать маркеры для выделения некоторых функций или дополнительных точек.

Подзаголовок 2 (Преимущество № 2) (должно быть <h2>, резюмировать второе основное преимущество, обсуждаемое в следующем параграфе, и включать ключевое слово / фразу, если это возможно)

Подзаголовок h3 (можно использовать несколько таких заголовков с целью придать тексту структурированности)

[Контентный блок] подкрепить основное преимущество точкой поддержки, к примеру, сделайте список:

1. Акцент 1
2. Акцент 2
3. Акцент 3

Подзаголовок (Преимущество № 3) (должно быть <h2>, резюмировать третье основное преимущество, обсуждаемое в следующем параграфе, и включать ключевое слово / фразу, если это возможно)

[Контентный блок] подкрепить основное преимущество точкой поддержки.

В конце статьи связанная жирным шрифтом линия текста с призывом к действию (четко указывает, куда читатель должен идти дальше).

Просмотр вашего контента

Проверьте каждую вашу страницу на следующее:

• Вы проверяли грамматику и орфографические ошибки? Очень быстро проверьте. Не грешите этим
• Является ли содержание страниц в минимум от 250 до 500 слов?
• Заголовок страницы понятный и запоминающийся?
• Соответствует ли эта часть контента вашей целевой аудитории / персоне? Решает ли это хотя бы одну из их проблем и провоцирует их на следующий шаг (призыв к действию)?
• Вы использовали короткие предложения и абзацы и разбили абзацы с подзаголовками?
• Вы изложили свою главную мысль в первых двух предложениях?
• Используете ли вы много отраслевого жаргона? (ответ должен быть «нет» в большинстве случаев, но к теме интернет-маркетинга это не относиться)
• Является ли контент читабельным?
• Вы обращаетесь к читателю последовательно и используете один и тот же «голос»?
• Это интересно? Еще раз, спросите себя, «ЭТО ИНТЕРЕСНО?».
• Статья не содержит опечаток и грамматических ошибок? (Попросите кого-нибудь прочесть статью и дать обратную связь)
• Есть ли четкий призыв к действию?

Писать отличную статью для сайта всегда сложно, но не сдавайтесь! Все получиться, ведь если вы прочитали эту статью до конца, значит вы стали умнее и лучше.

Чаще всего люди недооценивают, сколько работы и времени уходит на написание статьи. Верьте в себя и в свой труд, слушайте своих читателей и интересуйтесь у них, интересен ли им ваш материал. Тогда все будет — пушка.

Скажите, а вам понравилась эта статья?